Vivimos en una época obsesionada con avanzar hacia el futuro, consumir todo de forma rápida y avanzar… Pero no podemos evitar seguir viendo hacia el pasado. ¿Por qué nos obsesionan los vinilos en la era del streaming? ¿Por qué usamos filtros para que nuestras fotos en redes sociales parezcan hechas con cámaras analógicas? ¿Por qué la nostalgia vende tanto?
La nostalgia no es solo un sentimiento, es un fenómeno humano. Y cuando juntamos la nostalgia con el marketing, tenemos un disparador de consumo muy valioso. Para atenderlo mejor, tenemos 3 ejes a explorar:
Cazadores de recuerdos
¿Por qué «lo viejo» nos atrae tanto? Descubre la parte más humana detrás de esto: el refugio emocional que buscamos frente a la incertidumbre, el anhelo de lo no vivido, y las tendencias cíclicas.
Reinterpretar el ayer
Explora cómo distintas industrias en logrado traer el pasado a su presente de una forma que funciona.
Más allá del filtro sepia
Incorporar la nostalgia en el marketing no se trata de solo poner un filtro en las fotos y comenzar a usar música de décadas pasadas.
Para lograrlo de forma natural en tu estrategia debes entender cuándo y cómo hacerlo.
Antes de comenzar…
¿Hablamos realmente el mismo idioma cuando nos referimos a lo vintage y lo retro? Aunque se usan como sinónimos, hay una clara diferencia:
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